2023 год подходит к концу, и настало время подготовить ваш интернет-магазин к году 2024. В последнее время многие онлайн-предприниматели замечают снижение позиций своих сайтов в поисковой выдаче Яндекса и Google. Это связано с общими тенденциями, направленными на борьбу со спамом и усилением защиты данных пользователей. Мы проанализировали последние изменения в области SEO и новые факторы ранжирования, а также собрали рекомендации по улучшению видимости вашего сайта в поисковой выдаче. В данной статье эксперты Simtech Development поделятся своими идеями о том, как оптимизировать ваш сайт и контент c учетом SEO.
Органический поиск превосходит платную рекламу
Эксперты прогнозируют сокращение бюджетов на платное продвижение в 2024 году. Самое время сосредоточиться на органическом трафике. Последний отчет Google Spam Update ввел новые правила игры. Согласно новым алгоритмам любой сайт, содержащий слишком много обратных ссылок низкого качества, неуникального контента или спама, будет понижен в результатах поиска.
Уже в середине августа 2024 года вебмастера и владельцы сайтов заметили резкое снижение трафика по запросам. Некоторые сайты потеряли от 10% до 15% трафика, в то время как у других потери составили от 50% до 70%. Причиной этому стало появление метки МПК (малополезный контент) в Вебмастере. Согласно теории Яндекса, если сайт содержит неоригинальный контент — скопированную и переписанную информацию с других ресурсов или низкокачественный перевод текстов на другой язык, то он не соответствует принципам качественного сайта и получает оповещение о малополезном контенте.
Советы Simtech Development:
Наполняйте свой сайт качественным контентом с уникальностью близкой к 100% и пишите больше экспертных статей. Не заполняйте свое веб-пространство некачественными спам-статьями в погоне за ключевыми словами и LSI-фразами.
E-E-A-T, Опыт – Экспертность – Авторитетность – Надежность
Следование этой формуле способно принести больше трафика из органического поиска. Сам тренд E-E-A-T является преемником формулы E-A-T (Экспертность – Авторитетность – Надежность), анонсированной Google еще в 2018 году. В целом оба принципа сходятся в одном – необходимости уникального контента. Уникальный, ценный контент может написать только эксперт или энтузиаст в вашей области.
Принцип особенно актуален для B2B-компаний, где важна демонстрации опыта, авторитетности и надежности, особенно в отраслях, где доверие имеет решающее значение. Например, в YMYL-сегменте (Your Money or Your Life — деньги или жизнь), где пользователям предлагается информация об их здоровье и благополучии, или там, где пользователь может потратить деньги, например, в интернет-магазинах. На факторы E-E-A-T влияет достоверность источников, на которые вы ссылаетесь в своих материалах, и соответствие контента основной тематике вашего сайта.
Советы Simtech Development: Принимайте участие в конференциях и выставках в своей отрасли, проводите встречи и мероприятия, делитесь результатами работы в социальных сетях, чтобы продвигать свой бренд и расширять аудиторию. Если вы занимаетесь, например, продажей продуктов онлайн, сотрудничайте с ресторанами и шеф-поварами, кулинарными блогерами, используйте обратные ссылки, чтобы повысить авторитетность вашего сайта. Вставьте ссылки на надежные источники, пользующиеся доверием в отрасли, чтобы повысить доверие к бренду. Рассказывайте как именно вам удалось решить проблему, описываемую в текстах.
Использование ИИ для копирайтинга
С появлением искусственного интеллекта у нас появились различные доступные AI-инструменты, такие, как ChatGPT, Ya.GPT и другие, способные быстро и эффективно создавать оригинальный контент. Однако такие инструменты хоть и произвели революцию в сфере копирайтинга, но людей не заменят. Опять же, чтобы обеспечить лучшие результаты в органическом поиске, ваши материалы должны принести некоторую пользу читателям. Это как раз то, чего ИИ пока не хватает. ИИ может генерировать грамматически правильный фрагмент текста, перефразировать предложения или предлагать идеи, но без экспертной добавленной ценности для пользователей.
Советы Simtech Development: Итак, стоит ли вообще использовать ИИ для копирайтинга? Применяйте новые технологии, но не злоупотребляйте ими. Придерживайтесь формулы 80/20: 80% контента оригинального качества, 20% с участием искусственного интеллекта. При использовании инструментов искусственного интеллекта доработайте выходной тест, чтобы повысить ценность для пользователей. Хорошей идеей будет обогатить текст E-E-A-T факторами.
Читать далее:
- Топ AI-инструментов для маркетинга
- Лучшие сервисы на основе искусственного интеллекта для вашего бизнеса
Локальный поиск
Тенденции локальной SEO оптимизации остаются доминантой для бизнеса и в будущем году. “Поиск рядом”, рекомендации пользователей и постоянное обновление информации о компании продолжают сохранять свое значение. Поисковая система теперь больше, чем просто инструмент для поиска информации. Она становится цифровой средой для покупателей, объединяющей компании, их товары и отзывы пользователей. Поисковик не может продавать товары напрямую потребителям, но он может указать на интернет-магазины, где предлагаются эти товары.
Вот пример выдачи по запросу «купить iphone рядом со мной»
Советы Simtech Development:
Добавьте профиль компании в Яндекс.Бизнес и Google Мой Бизнес. Поступая так, вы улучшите позиции своего сайта, к тому же пользователи, которые находятся рядом с указанными в этих сервисах адресами ваших офисов или магазинов, будут чаще находить ваш сайт в поиске.
Визуальный поиск
Визуальный поиск стал популярным во время пандемии, когда люди были ограничены в передвижениях. Визуальный поиск действительно может принести вам больше посетителей из органического поиска. Например, ваша аудитория — женщины, которые ищут красивое платье. У них есть изображение того, что они хотят купить, но они не знают, где это найти. Помещают картинку в строку поиска, и вуаля – список платьев со ссылками на продающие их сайты.
Советы Simtech Development:
Для монетизации этого тренда используйте на своем сайте больше качественных изображений. Чтобы сэкономить место и сохранить высокую скорость загрузки, используйте изображения в формате WebP. Его особенностью является продвинутый алгоритм сжатия, позволяющий сократить размер картинки без видимых потерь в качестве. Не злоупотребляйте стоковыми картинками, так как это также влияет на рейтинг в поисковых системах и имидж вашего бренда. Убедитесь, что изображения имеют правильный размер для разных устройств. В адаптивных CMS, например, CS-Cart, эта функция предусмотрена по умолчанию.
Голосовой поиск
Применяя голосовой поиск для своего интернет-магазина, вы предоставляете клиентам возможность искать товары без ручного ввода. Помимо удобства, голосовой поиск способен сводить к минимуму нулевые результаты поиска из-за ошибок в произношении.
Советы Simtech Development:
Подключите голосовой помощник к вашему магазину, например Алису от Яндекса для бесшовного пользовательского опыта.
Полнотекстовый поиск
Поисковый движок понимает, о чем ваш сайт при помощи сущностей и значимых терминов на странице. Поэтому, мы рекомендуем сосредоточить SEO-усилия на сущностях, а не на ключевых словах. Ключевые слова — это слова и выражения, сущности — это термины и понятия. Стратегия SEO, основанная на сущностях, должна обращать внимание на то, насколько запрос соответствует определенной теме.
Советы Simtech Development:
Сделайте свои сущности более релевантными локально . Запустите свой бизнес-профиль в Яндекс. Заполните его точными данными о местоположении компании, чтобы поисковик мог узнать больше о вашем бизнесе и показать ваш сайт там, где он актуален.
Обновления старого контента
Уделяйте больше времени созданию “вечнозеленого” контента, который вы можете обновлять со временем. Например, мы начали писать о тенденциях SEO год назад и каждый год проверяем и обновляем контент, чтобы принести еще большую пользу нашим читателям. Мы настоятельно рекомендуем не добавлять в URL-адреса конкретный год (как мы это сделали однажды :), чтобы не вводить посетителей сайта в заблуждение.
Советы Simtech Development:
Подумайте о написании лонгридов, чтобы охватить больше аспектов, интересующих вашу аудиторию. Мы не рекомендуем из года в год публиковать новую статью на одну и ту же тему. Вместо того чтобы писать пост о “Черной пятнице” каждый год, подумайте о том, как дополнить его и обновить контент. Если у вас уже есть статья про “Лучшие примеры Черной пятницы”, вы можете написать “Как оценить результаты черной пятницы”. Так вы избежите внутренней конкуренция статей и разделения трафика.
Локализация контента
Тенденции SEO все больше определяются глобализацией бизнеса и необходимостью охвата международной аудитории. Глобализация идет рука об руку с локализацией, т.е. адаптацией материалов под язык и культурные явления конкретной страны. Все больше и больше результатов имеют географическую привязку. Например, если вы находитесь во Вьетнаме, поисковая система сначала будет отвечать на запросы на вьетнамском языке.
Особенностью локализации по стране является то, что информационные запросы, составленные на языке местоположения пользователя, обычно попадают в топ запросов региона. Интересно также такое явление, как глубокая локализация или локализация под конкретный город или регион. Если ввести запрос «Где купить ноутбук?» магазины из вашего города будут отображаться первыми. По некоторым запросам со значительным количеством предложений поисковик даже укажет конкретные магазины рядом с вами.
Советы Simtech Development:
Текущая тенденция — добавлять город и страну в подсказки поиска вместе с запросом. Для коммерческих запросов тенденция заключается в добавлении всплывающей подсказки «Рядом со мной» (например, «Купить ноутбук рядом со мной»). Пользователь видит ответы для города, в котором он находится.
Оптимизация поисковой выдачи
Страницы с результатами поиска (SERP) — это веб-страницы, которые поисковые системы отображают в ответ на запрос пользователя. Обратите внимание, что люди видят в результатах поиска, когда вводят название вашего бренда. Пользователь увидит ссылку на ваш сайт, ваши соцсети, возможно другие сайты с отзывами, информацию о вас на других площадках. Также отобразятся поисковые подсказки, по которым можно понять что интересует людей, ищущих вашу компанию. Анализируйте SERP-страницы, чтобы расширить количество точек взаимодействия с клиентом и сделать ваше позиционирование более сбалансированным.
Советы Simtech Development:
Уделяйте больше внимания микроразметке Schema.org, чтобы улучшить результаты поиска. Подумайте, какие блоки, появляющиеся в поисковой выдаче, имеют отношение к вашему бизнесу. Оптимизация поисковой выдачи — это тенденция корпоративного SEO. Для корпоративных предприятий с офисами по всему миру ключевым моментом становится оптимизация результатов локального поиска.
Mobile First подход
Индексирование и оптимизация под мобильные устройства уже несколько лет являются трендами SEO, и они, вероятно, будут иметь решающее значение в 2024 году. С ростом использования мобильных устройств для просмотра веб-страниц поисковые системы отдают приоритет сайтам, оптимизированным для мобильных устройств.
Mobile First индексирование означает, что поисковые системы сперва будут заходить на мобильную версию сайта, а уже потом на страницу для десктопа. И информация с мобильной выдачи будет считаться основной при ранжировании. Наличие адаптивного сайта определяет успешность SEO-стратегии. Страницы, не оптимизированные для мобильных устройств, могут столкнуться с падением позиций в поисковых системах.
В 2024 году мобильная оптимизация приобретет особое значение, поскольку ожидается, что большинство интернет-пользователей будут получать доступ к Интернету через мобильные устройства. Эта тенденция подчеркивает важность наличия быстро загружающегося, удобного в навигации и визуально привлекательного мобильного сайта. Чтобы оставаться в авангарде SEO, необходимо уделять приоритетное внимание мобильной оптимизации и обеспечивать удобство просмотра вашего ресурса на смартфонах. Сюда мы относим оптимизацию скорости страницы, улучшение дизайна мобильного сайта и создание контента, оптимизированного для мобильных устройств.
Советы Simtech Development:
Если у вас еще нет мобильной версии сайта, и вы не знаете с чего начать, то мы можем вам помочь. При создании mobile-friendly сайта обратите особое внимание на страницы с самой высокой посещаемостью — страницы товаров, категорий, главная страница, страницы корзины и оплаты.
Читать далее: Как адаптировать интернет-магазин под смартфоны покупателей: ищем оптимальное решение задачи
Внешнее продвижение
Потенциальным переломным моментом в SEO за пределами вашего веб-сайта является концепция “обратных ссылок без ссылок”, когда поисковик в целях ранжирования изучает использование упоминаний брендов на других сайтах без прямых обратных ссылок.
Советы Simtech Development:
Займитесь гостевым постингом на релевантных вашему бизнесу сайтах, работайте с инфлюенсерами, привлекая их к распространению вашего контента во внешней среде. Принимайте активное участие в онлайн-сообществах и форумах.
Конфиденциальность и безопасность данных
В свете растущей обеспокоенности по поводу конфиденциальности данных безопасный сайт стал важным аспектом SEO. Веб-страницы с защищенным соединением HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure, где Secure означает безопасный) воспринимаются пользователями и поисковыми системами как заслуживающие доверия. Кроме того, защита пользовательских данных и обеспечение соблюдения правил защиты данных могут оказать положительное влияние на рейтинг в поисковых системах.
Появление децентрализованной сети и технологии блокчейна открывает новые возможности для повышения конфиденциальности и безопасности данных. Прозрачные методы сбора данных и четкое информирование об использовании пользовательских данных могут способствовать укреплению доверия и лояльности к бренду.
Советы Simtech Development:
По мере развития глобальных правил защиты данных регулярные проверки и обновления политики конфиденциальности будут иметь решающее значение для повышения и доверия пользователей.
Семантический поиск
Поисковые системы становятся все более искусными в понимании контекста. Семантический поиск, который фокусируется на расшифровке намерения запроса, а не только на ключевых словах, приобретает все большее значение. Это означает, что поисковые системы теперь могут идентифицировать объекты (людей, места, вещи) и связи между ними, подчеркивая важность контекста.
Интеграция графов знаний (расширенных сниппетов в поисковой выдаче) и микроразметки Schema.org позволяют сайтам более эффективно взаимодействовать с поисковыми системами, улучшая их семантическое понимание. С развитием технологии обработки естественного языка (NLP) способность поисковых систем интерпретировать нюансы, эмоции и контекст контента будет продолжать улучшаться.
Советы Simtech Development:
Оптимизируйте свой контент с учетом естественного языка и намерений пользователя, ориентируясь на разговорные и длинные ключевые слова, чтобы они соответствовали тому, как люди ищут информацию. Создавайте полноценный, качественный контент, который подробно освещает тему и затрагивает различные аспекты, связанные с определенной областью знаний. Постоянно отслеживайте и адаптируйте свои стратегии SEO в соответствии с развивающимися алгоритмами семантического поиска и поведением пользователей.
Интерактивный контент и дополненная реальность (AR)
Включение AR и интерактивного контента в результаты поиска — это еще одна модная тенденция 2024 года. Веб-страницы, предлагающие интерактивные возможности, такие как виртуальная примерка одежды или предварительный просмотр товара, набирают обороты в поисковых рейтингах. Этот инновационный опыт не только привлекает пользователей, но и увеличивает время, проводимое на сайте, что является положительным сигналом для поисковых систем.
Помимо виртуальных примерок, AR обеспечивает интерактивную 3D-визуализацию продуктов, позволяя пользователям представить свою будущую покупку в реальной среде.
Функция виртуальной примерки товара в интернет-магазине
Советы Simtech Development:
Геймификация, когда пользователи могут участвовать в онлайн-играх, также становится мощным инструментом взаимодействия. Поскольку технология AR становится более доступной, интеграция ее в стратегии веб-дизайна и контента обеспечит конкурентное преимущество в сфере SEO.
Читайте также: Геймификация в бизнесе
Генеративный опыт поиска Google (SGE)
Этот термин относится к усилиям Google по улучшению качества поиска с помощью машинного обучения и искусственного интеллекта для создания более персонализированных и релевантных результатов поиска для пользователей. Цель состоит в том, чтобы предоставить пользователям более индивидуальный и интуитивно понятный поиск за счет понимания намерений и контекста пользователя.
Советы Simtech Development:
Чтобы улучшить SEO для SGE, сосредоточьтесь на создании высококачественного, актуального и ценного контента, отвечающего намерениям пользователей. Изучите поисковое поведение и предпочтения вашей целевой аудитории, чтобы предоставлять контент, соответствующий ее потребностям.
Оптимизация под механизмы ответов (AEO)
Оптимизация под механизмы ответов — это стратегия, направленная на оптимизацию контента для отображения в виде избранного фрагмента или поля ответа в результатах поисковых систем. Такая оптимизация нацелена на выдачу кратких и точных ответов на запросы пользователей. Те сайты, которые оптимизировали контент под часто задаваемые вопросы, имеют больше шансов появиться в топе выдачи.
Советы Simtech Development:
Подготовьте четкие и краткие ответы на распространенные запросы пользователей, связанные с вашими продуктами или отраслью, например, в секции FAQ или Часто задаваемых вопросов. Таким образом, вероятность включения вашего контента в поле расширенного фрагмента или ответов поисковика значительно возрастает.
Нулевые клики / Zero клики
“Нулевые” клики случаются тогда, когда пользователь получает ответ на свой вопрос непосредственно на странице результатов поиска, часто через выделенные фрагменты, в панели знаний или другие дополнительные блоки на странице поисковика. Это означает, что пользователь получает искомую информацию без перехода на сам сайт.
Нулевые клики являются растущим трендом и влияют на трафик и видимость сайта.
Советы Simtech Development:
Хотя “нулевые” клики могут потенциально снизить количество органического трафика, вы все равно можете получить выгоду, оптимизируя контент для выделенных фрагментов. Сосредоточьтесь на создании контента, который с большей вероятностью будет отобран поисковиком для отображения в этих форматах, например, руководствах по использованию и сравнению товаров.
Заключение
Резюмируя тренды SEO 2024, мы можем дать следующие рекомендации: сфокусируйтесь на создании оригинального и релевантного контента, включая тексты, изображения и видео. Избегайте чрезмерного использования инструментов искусственного интеллекта и воспользуйтесь возможностями локальных запросов, создав профиль в Яндекс.Бизнес и Google Мой Бизнес, а также разместив там всю необходимую информацию.
Simtech Development является экспертом в области SEO, наша команда уже проверила большинство этих тенденций и подтвердила их релевантность на своих сайтах и сайтах своих клиентов. Если вам нужен SEO-аудит или вы задумываетесь о долгосрочной стратегии SEO для своего веб-ресурса, обратитесь к нам для бесплатной консультации.
